העתיד הירוק של תעשיית הבגדים: בדים ברי קיימא עשויים להפוך לפריצת דרך בתעשייה

השינוי בר-קיימא של תעשיית הבגדים השתנה מיתרונות לפיתוח התעשייה לנושא חובה

בשנת 2023, SMCP, קבוצת אופנת היוקרה הצרפתית המחזיקה במותגים סנדרו, Maje ומותגים נוספים, הודיעה כי תפסיק להשתמש בנוצות ובפלומה לטובת אופנה בת קיימא עם "אפס צער בעלי חיים". באופן דומה, יותר מ-1,500 מותגים ברחבי העולם, כולל פראדה, GUCCI ושאנל, כמו גם כמה מעצבים ידועים, אסרו על שימוש בפרווה וחומרים אחרים של בעלי חיים בקולקציות שלהם. במקרה, מותגי היוקרה הצרפתיים הרמס (הרמס), בלנסיאגה ועוד מוצרים חדשים העשויים מבד "תפטיר פטריות". בתור "שבשבת מזג האוויר" של תעשיית ההלבשה, מותגי יוקרה עשו "טרנספורמציה בר קיימא" ל"הזרם המרכזי" בתעשיית ההלבשה. ראוי לציין כי לא במקרה מפעלים רבים מייחסים חשיבות רבה לפיתוח וקידום מוצרי "בד בר קיימא". היישום של בדים ברי קיימא יהפוך למפתח לשדרוג בר קיימא של מותגי ביגוד.

משבר האקלים מרחיב בדים ברי קיימא כפריצת דרך

משבר האקלים התרחב והפך לאחד הסיכונים העיקריים העומדים בפני תעשיית ההלבשה. על פי דוח The State of Fashion 2024, שפורסם על ידי Business Fashion (BoF) ומקינזי, התדירות הגבוהה של אירועים הקשורים למזג אוויר קיצוני בשנת 2023 פירושה שמשבר האקלים דחוף יותר מאשר בשנים קודמות, זה גם הופך את תעשיית האופנה לפגיעה יותר . השינוי בר-קיימא של תעשיית הבגדים הוא לא רק תגובה חיובית למשבר האקלים, אלא גם התאמה בזמן למודעות הסביבתית החזקה יותר ויותר של הצרכנים. בהקשר זה, היישום והקידום של בדים ברי קיימא הפכו ללא ספק לפריצת דרך מרכזית לקידום הפחתת פליטת הפחמן הנמוכה של התעשייה ולהתקדם לעבר עתיד ירוק.

דווח כי עוצמת הפליטה של ​​ייצור כותנה אורגנית נמוכה בכ-50% מזו של כותנה רגילה. באמצעות שחזור חומרים ושיטות ייצור במעגל סגור, עוצמת הפליטה של ​​rPET (פוליאתילן טרפתלט משוחזר) נמוכה בכ-40% מזו של פוליאסטר רגיל; באמצעות שיטת ייצור בלולאה סגורה, לסיבים מעשה ידי אדם ברי קיימא כמו Modal ו-Lyocell יש כ-50% מהפליטות של סיבים קונבנציונליים. ניתן לראות שהיישום של בדים ברי קיימא לא רק מפחית ביעילות את פליטת הפחמן של הייצור במעלה הזרם, אלא גם מצביע על נתיב חדש לטרנספורמציה דלת פחמן של כל שרשרת תעשיית הבגדים מאיסוף חומרי גלם, עיבוד, צביעה, ביגוד ללוגיסטיקה ותחבורה.

יישום הנחיתה של בדים ברי קיימא במותג הופך את תרחיש היישום של בדים ברי קיימא לבהיר יותר. עלות קשה לשלוט בבדים ברי קיימא עדיין צריך להשיג קפיצת מדרגה בשוק. למרות שהשפעת הפחתת פליטת הפחמן הנמוכה שמביאה בדים ברי קיימא היא מיידית, אך מוגבלת על ידי התהליך ההדרגתי של מחקר ופיתוח בדים וחוסר מודעות לשוק הצרכנים, פיתוח בר קיימא של בדים עדיין מתמודד עם בעיות רבות. לפי דוח "אופנה על אקלים" של מקינזי, פחות מ-1% מפסולת הטקסטיל, למשל, ממוחזרת כיום למוצרים חדשים. בנוסף, במונחים של נתח השוק הנוכחי, שיעור הסחורות הקיימות בתעשיית ההלבשה עדיין אינו גבוה, ולמותגים רבים יש מקום רב לשיפור בפיתוח וביישום של בדים בני קיימא.

בנוסף, בעיית העלות היא גם סיבה מרכזית המגבילה את היישום הרחב של בדים ברי קיימא. מושפעים מהעלות, רוב הבדים בני קיימא עדיין מרוכזים ביישום קונספטואלי של מותגים יוקרתיים, והמחיר של פריטים ברי קיימא הוא בדרך כלל גבוה, והטכנולוגיה ובקרת האיכות עדיין לא בשלות. יתרה מכך, האינטרסים של הענף במעלה הזרם והמורד הזרם קשורים זה לזה, כמו גידול פרוות, שמכיל תעשיות מסורתיות לא בנות קיימא ולא ידידותיות לסביבה, וצריך באמת לאסור ולשנות אותם, שלא ניתן להשלים בין לילה. היישום הרחב של בדים ברי קיימא, על מנת להשיג את הקפיצה משוק הנישה לשוק המיינסטרים, עדיין מצריך מאמצים ארוכי טווח של ארגונים במעלה הזרם והמורד הזרם בשרשרת תעשיית ההלבשה. עם זאת, על פי התבוננות בנוהג המותג, בעיית העלות ביישום הבדים הראתה סימנים חיוביים של פתרון הדרגתי.

קודם כל, מנקודת המבט של כל סביבת שוק הצרכנים, תרחישי היישום של בדים ברי קיימא וביצועי השוק של מותגים ברי קיימא הם מאוד אופטימיים. "למרות שהמותג הושק רק במרץ השנה, אנו יכולים לראות את המשוב משוק הצרכנים על ההשקעה של המותג באופנה בת קיימא הוא חיובי מאוד, וגם מכירות המוצרים הגיעו לתוצאה טובה. שנית, ההתקדמות בטכנולוגיית העיבוד היא גם הפחתת העלות של בדים ברי קיימא, למשל, התערבות של הדפסת תלת מימד וטכנולוגיות אחרות מאפשרת ייצור מותאם אישית של אצווה קטנה, ולצרכנים יהיו יותר אפשרויות בחירה בנוסף, קצב המיחזור של משאבי האחסון בארגונים מסוימים גדל בהדרגה שליטה טובה יותר בעלות של בדים ברי קיימא בעבר, מותגי בגדים עקב אפקט עיצוב, עלות ושיקולים אחרים, חלק מהבדים שנדגמו לא שימשו בסופו של דבר בייצור מוצרים, אלא אוחסנו במחסנים , בדים איכותיים לשימוש יעיל, ומפחיתים את בזבוז המשאבים.

נכון לעכשיו, עבור מותגים רבים, היישום של בדים ברי קיימא אינו מוגבל עוד לרמת כימות הנתונים והקונספט, אלא לחקור ברמה המעשית, דרך בדים ברי קיימא לשוק המיינסטרים, כדי להשיג מותג מנצח לטווח ארוך. פרקטיקת ניהול ואחריות חברתית.